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原材料价格的飞涨正在影响着各行各业，彩电业也不例外。上半年，在钢铁、铜等大宗有色金属价格上涨的同时，芯片、电视面板、生产面板所需的化工原料和化学品价格均有所上涨。
奥维云网数据显示，2021年上半年，中国彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%，销售额594亿元，同比增长15.1%，均价3332元，同比增长34.9%。上游冲击、经营困难、消费需求减少成为上半年影响彩电行业发展的三大因素。
近年来，市场对电视的讨论从未停止。随着移动互联网的发展，屏幕随处可见，并逐渐呈现出小屏幕的趋势。许多悲观的论调说，人们不再需要“电视”。而随着疫情让人们重新审视自己的家庭空，电视也再次回到了人们视野的中心。
但这一次，电视的作用不再仅仅是呈现画面的载体。
中国彩电发展史:价格战的开始
很多人说中国经济的发展是压缩的世界经济的发展，用了三四十年才赶上世界经济的百年发展。在这个家电行业体现的淋漓尽致。
1970年，中国第一台彩色电视机诞生了。1978年，国家正式批准引进第一条彩电生产线。到1987年，中国电视机年产量达到1934万台，成为世界上最大的电视机生产国。但当时中国彩电市场以日本品牌为主，国内企业多为代工厂商，缺乏自主技术。
为了争夺市场，中国品牌发起了“价格战”。据信息产业部原局长张琦介绍，自1996年以来，价格战已经造成了147亿元的损失。最终整个行业从微利时代跌入亏损深渊。
彩电业的新转折点:踏上技术创新之旅
实际上不是所有的企业都在打价格战，也有例外。1998年7月，海尔推出了中国第一台全媒体全数字彩电“先锋”，通过了科学技术院专家鉴定，技术达到国际领先水平。这被视为彩电市场转向良性发展的最早拐点。
21世纪，中国开始向社会普及数字电视。中国彩电业也面临数字化转型。与传统模拟电视相比，数字电视拥有更多的节目频道接收端口，节目类型多样化，音质和画面优势明显，交互性和自主性显著，极大地改善了用户的观看体验。2003年，在国家计委的组织下，CTV公司与深圳有线电视网络合作进行了有线数字电视实验。同年10月，国家广电总局发布了中国有线电视向数字化转型的时间表。
2003年的“非典”给了数字移动技术和互联网证明其有效性的机会，流媒体首先出现在中国市场。2004年，海尔推出流媒体电视。同年12月，科技部组织行业权威专家对海尔3A高清系列V6数字平板电视进行了技术鉴定，认为其技术水平已达到国际领先水平。随后，整个电视行业纷纷效仿，很多品牌都在产品中加入了USB接口。2008年，许多中国彩电企业在互联网电视的研发方面开始显现成果，并于2009年实现了互联网电视的量产。
随着互联网的不断发展，人们获取信息的方式也在发生变化。他们不是被动地等待电视台播出预定的时间，而是通过网络主动获取自己想看的内容。统计显示，2015-2019年，人均观看时间五年间减少了32分钟。
两次创新引领的海尔电视，此时开启了“模块化”的新思路。2008年，海尔自主创新的新一代开放流媒体电视海尔摩卡电视，是第一款可扩展的模块化电视。电视可以看作是一个开源的“安卓”系统，用户、厂商、内容提供商都可以以它为平台，开发用户需要的模块，用户只需要根据自己的需求选择相应的功能模块即可。此后，行业催生了专门的游戏电视、k歌电视等细分品类，甚至在短视频平台，也开发出了可以刷视频的竖屏电视。
从模块化到细分产品线，海尔电视给行业带来的改变，不仅仅是功能的颠覆，更是革命性的改变。这种变化在物联网时代有了新的演变，改变的不仅仅是电视的功能。
彩电业的“十字路口”:海尔智家在现场生态
尽管人们对电视持悲观态度，但许多人仍然认为家庭需要电视。一场疫情让人们回归家庭，重新认识每个家庭的功能空。怎么提升产品价值，挖掘消费者需求已经成为电视行业的共识，大型化、智能化、健康化的突破和创新进一步带动了彩电行业向高端发展。
其中，随着以5G和wifi6为代表的高速通信基础设施的进一步完善，家庭网络所能支持的联网设备数量将会大大扩展，智能家居将逐渐进入人们的日常生活。电视凭借其大屏幕成为了全屋智能家居的入口之一、
在此背景下，近年来许多企业根据新的智能家居场景推出了自己的智能电视产品，如海信激光电视打造的绿色智能客厅；TCL、苏宁独家定制全场景AI电视，可控制光源、安防等智能系统；创维打造了全场景智能控制应用系统，联动照明、窗帘等智能家居产品。
海尔电视再次选择了一条不一样的道路，改造生态场景，开启智能客厅。2020年，海尔智家发布了全球首个场景品牌三翼鸟，其中电视的三翼鸟智能客厅为用户带来了智能观看、智能互联、智能教育、智能娱乐四大场景。
在三翼鸟智能客厅场景中，用户说:“你好电视，打开观看模式。”电视会自动打开，灯光会自动调节，窗帘会自动拉开。可以一键切换场景，让你立刻进入最舒适的观看模式。海尔AI运动电视还可以开发健身训练内容，还拥有专业的智能教练为用户纠正健身姿势，合理安排健身课程；海尔电视还可以连接智能空燃气、智能水、智能安防、空音响、洗衣机、热水器等5000多种海尔智能家电…语音呼叫即可搞定，轻松体验人工智能带来的智慧生活。
纵观手机发展史，经历了三条成长曲线:从只有通话和短信功能的手机终端，到具有智能功能的手机终端，再到以iPhone为首的具有手机功能的智能终端。而电视也在经历三条成长曲线:从硬件显示性能的优化到丰富的软件系统，再到成为具备电视功能的智能终端。这些智能屏幕具有智能家居功能，可以连接和控制智能家电，可以通过AI算法“了解”每个家庭成员，提供个性化服务，进一步融化了电视与人的边界。
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